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再啟新二十年征程，大將軍瓷磚獲評“廣東高價(jià)值商標品牌”

2024-01-12


對于現在的消費者而言，低價(jià)值的商標品牌是毫無(wú)吸引力的。
在知識經(jīng)濟時(shí)代，商標品牌屬于企業(yè)的核心資產(chǎn)，反映了企業(yè)的市場(chǎng)競爭力。高值的商標品牌則具有高知名度和高美譽(yù)度，消費者對其產(chǎn)品或服務(wù)表現出高忠誠度，能夠讓企業(yè)產(chǎn)生超額獲利能力、持續競爭能力和高風(fēng)險防范能力。
日前，“廣東高價(jià)值商標品牌發(fā)展論壇暨成果發(fā)布會(huì )”上發(fā)布了《廣東省商標品牌發(fā)展指數報告》、五個(gè)省級重點(diǎn)行業(yè)高價(jià)值商標品牌榜單（陶瓷、家具、家用電器、食品、照明電器行業(yè)）及50家高價(jià)值商標品牌培育成果。
作為陶瓷行業(yè)新一線(xiàn)品牌的大將軍瓷磚，已然成功入選廣東省重點(diǎn)行業(yè)（陶瓷）高價(jià)值商標品牌榜單，獲評“廣東高價(jià)值商標品牌”。

再啟新二十年征程，大將軍瓷磚獲評“廣東高價(jià)值商標品牌”(圖2)

再啟新二十年征程，大將軍瓷磚獲評“廣東高價(jià)值商標品牌”(圖3)


過(guò)去二十年，大將軍瓷磚一直堅持穩扎穩打、低調做事的風(fēng)格，但其實(shí)力已經(jīng)受到廣泛認可，一直被視為建陶行業(yè)的“隱形高值品牌”。那么大將軍瓷磚為何能長(cháng)期維持品牌價(jià)值高值？本文不妨一探究竟。





01

多方專(zhuān)業(yè)實(shí)力認證

用戶(hù)心中的高價(jià)值品牌
品牌價(jià)值代表了品牌在消費者心中的認知、情感和信任。品牌價(jià)值不僅體現了品牌在市場(chǎng)上的競爭力，還反映了品牌對消費者、企業(yè)和社會(huì )的影響力。
此次廣東省重點(diǎn)行業(yè)（陶瓷）高價(jià)值商標品牌榜單的評定，是從商標價(jià)值、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)、法律訴訟、研發(fā)創(chuàng )新、未來(lái)三年的商標規劃、企業(yè)榮譽(yù)資質(zhì)等方面進(jìn)行綜合評價(jià)。
只有質(zhì)量卓越、創(chuàng )新能力突出、市場(chǎng)競爭力及國際影響力顯著(zhù)、誠信度高、品牌忠誠度高的商標品牌才能入選，可見(jiàn)其含金量之高！

再啟新二十年征程，大將軍瓷磚獲評“廣東高價(jià)值商標品牌”(圖4)


近年來(lái)，大將軍瓷磚堅定走品牌化發(fā)展路線(xiàn)，圍繞“一線(xiàn)大品牌，七星高品質(zhì)”的品牌定位昂首闊步，牢牢占據消費者心智，在市場(chǎng)中建立了明確的品牌識別和定位，成為消費者與經(jīng)銷(xiāo)商心中值得信賴(lài)的品牌。
因此大將軍瓷磚獲評“廣東高價(jià)值商標品牌”，是其核心競爭力的重要體現，也是大將軍瓷磚良好品牌形象與高值社會(huì )聲譽(yù)的又一見(jiàn)證。
值得一提的是，大將軍瓷磚去年還在由世界品牌實(shí)驗室（World Brand Lab）主辦的（第二十屆）“世界品牌大會(huì )暨中國500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì )”上以201.59億元人民幣的品牌價(jià)值位居第375名，已連續8年榮登“中國最具價(jià)值品牌500強”榜單。

再啟新二十年征程，大將軍瓷磚獲評“廣東高價(jià)值商標品牌”(圖5)


毫無(wú)疑問(wèn)，大將軍瓷磚從知名度、美譽(yù)度、忠誠度上不斷贏(yíng)得了廣大消費者的青睞，也獲得了業(yè)內人士的高度認可！

02
以“七星高品質(zhì)”為產(chǎn)品內核
從“功能直給”到“情緒拉滿(mǎn)”
品牌核心價(jià)值往往來(lái)源于品牌的產(chǎn)品與服務(wù)，隨著(zhù)產(chǎn)品與服務(wù)的升級與創(chuàng )新，品牌的核心價(jià)值會(huì )在不同的產(chǎn)品與服務(wù)之間得到延續和傳承。所以也將品牌核心價(jià)值稱(chēng)為“品牌本質(zhì)基因”（DNA）。
如今，大將軍瓷磚依托將軍陶瓷集團在全國擁有三大現代化大型綠色智能建陶生產(chǎn)基地，占地總面積3500畝，數10條智能化生產(chǎn)線(xiàn)，年產(chǎn)能超1億平方米。其產(chǎn)品線(xiàn)全面而豐富，擁有全品類(lèi)、全規格、全厚度、全紋理、全工藝的產(chǎn)品矩陣，國內銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)1000多個(gè)，海外營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )遍及120多個(gè)國家和地區。

再啟新二十年征程，大將軍瓷磚獲評“廣東高價(jià)值商標品牌”(圖6)

再啟新二十年征程，大將軍瓷磚獲評“廣東高價(jià)值商標品牌”(圖7)

再啟新二十年征程，大將軍瓷磚獲評“廣東高價(jià)值商標品牌”(圖8)


更為重要的是，大將軍瓷磚一直都以“致力于成為行業(yè)前五的高品質(zhì)瓷磚領(lǐng)導品牌”為愿景。從生產(chǎn)制造到生產(chǎn)智造，大將軍瓷磚都向行業(yè)展現出陶瓷技術(shù)升級的雄厚實(shí)力。
在產(chǎn)品方面，大將軍堅持以質(zhì)取勝、持續創(chuàng )新的理念，以“七星高品質(zhì)”為產(chǎn)品內核，形成了“品牌本質(zhì)基因”，以實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品力贏(yíng)得了經(jīng)銷(xiāo)商和消費者的高度贊譽(yù)。
同時(shí)，大將軍瓷磚成立了七星巖板研究院和七星技術(shù)研究院，嚴格把控“七星標準”，堅定打造耐磨、防滑、耐臟、平整、花紋、密度、環(huán)保等多項性能的高品質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)“色”、“紋”、“光”、“觸”四大維度對產(chǎn)品展開(kāi)不同的審美解讀，滿(mǎn)足了消費者對產(chǎn)品性能和視覺(jué)效果的雙層追求。

再啟新二十年征程，大將軍瓷磚獲評“廣東高價(jià)值商標品牌”(圖9)

再啟新二十年征程，大將軍瓷磚獲評“廣東高價(jià)值商標品牌”(圖10)


在如今經(jīng)濟消費進(jìn)入“體驗經(jīng)濟”時(shí)代，追求個(gè)性、新鮮感和體驗感的消費者，從尋求基本需求的滿(mǎn)足，轉向尋求功能、感官、心理等的多維度滿(mǎn)足。
因此，大將軍瓷磚以新生代消費者需求為導向，優(yōu)化產(chǎn)品結構，梳理產(chǎn)品體系提高核心競爭力，確定2024年新產(chǎn)品研發(fā)方向，研發(fā)推廣更符合用戶(hù)需求的產(chǎn)品，打造有核心競爭力的產(chǎn)品體系，以尖刀產(chǎn)品策略提高客戶(hù)服務(wù)滿(mǎn)意度。

03
高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設
全方位實(shí)干賦能終端
就當前宏觀(guān)環(huán)境而言，陶瓷行業(yè)仍將持續內外承壓。如何能以強大的內功抵御外力，進(jìn)而掀起獨有的風(fēng)潮？這仍是陶瓷品牌未來(lái)發(fā)展的共同課題，也是品牌突破重圍、逆風(fēng)翻盤(pán)的關(guān)鍵所在。
大環(huán)境經(jīng)濟下行壓力下，可以發(fā)現的是，像大將軍瓷磚這樣的高價(jià)值商標品牌整體展現出更強的韌性和潛力。
例如，去年7-8月，陶瓷行業(yè)市場(chǎng)的整體環(huán)境進(jìn)入到傳統的淡季，終端銷(xiāo)售增幅放緩。而大將軍瓷磚強勢開(kāi)啟“星動(dòng)大將軍”20周年全國聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，幫助終端在市場(chǎng)嚴寒中提振信心、釋放潛力，最終斬獲9828筆訂單，收現總額達6403.7萬(wàn)元，預估單值為10910萬(wàn)元的理想戰績(jì)。去年9-10月，大將軍瓷磚再次斬獲8599筆訂單，收現金額達到9490萬(wàn)元，再次刷新最佳戰績(jì)！

再啟新二十年征程，大將軍瓷磚獲評“廣東高價(jià)值商標品牌”(圖11)

再啟新二十年征程，大將軍瓷磚獲評“廣東高價(jià)值商標品牌”(圖12)


當然，這也是大將軍瓷磚切實(shí)賦能終端，不斷強化終端體系的主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)能力及持續作戰能力，推出精準體系化的終端幫扶政策的功勞所在。
憑借多年的市場(chǎng)實(shí)戰經(jīng)驗，大將軍瓷磚已經(jīng)開(kāi)發(fā)出一套高效幫扶模式，從建店選樣到門(mén)店營(yíng)銷(xiāo)，解決經(jīng)銷(xiāo)商對品牌、產(chǎn)品和門(mén)店基礎運營(yíng)管理問(wèn)題，幫助經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現快速盈利。
新媒體強勢崛起的背景下，大將軍瓷磚也從線(xiàn)上線(xiàn)下開(kāi)展終端賦能項目，抖“星”行動(dòng)、“百將爭霸”等項目，以新賽道領(lǐng)跑引爆流量密碼，以實(shí)干賦能經(jīng)銷(xiāo)商成長(cháng)，助力經(jīng)銷(xiāo)商做大做強。

再啟新二十年征程，大將軍瓷磚獲評“廣東高價(jià)值商標品牌”(圖13)

再啟新二十年征程，大將軍瓷磚獲評“廣東高價(jià)值商標品牌”(圖14)


尤其是在當前市場(chǎng)蕭條、渠道裂變、消費升級等客觀(guān)條件下，大將軍瓷磚終端幫扶系統的構建能有效幫助經(jīng)銷(xiāo)商高效執行落地活動(dòng)。
回看大將軍瓷磚一路品牌建設路程，可以發(fā)現其不斷在優(yōu)化市場(chǎng)布局，創(chuàng )新銷(xiāo)售渠道，穩定產(chǎn)品質(zhì)量，提升消費體驗和市場(chǎng)滿(mǎn)意等方面下足功夫，為此成就了品牌口碑，也讓大將軍瓷磚品牌價(jià)值長(cháng)期維持高值。
當然，大將軍瓷磚也表現出持續的品牌進(jìn)化能力，塑造了一線(xiàn)大品牌+七星高品質(zhì)文化的差異化定位，所具的獨特性與創(chuàng )新性?xún)r(jià)值戰略，亦是其品牌價(jià)值逐年提升的關(guān)鍵所在。

再啟新二十年征程，大將軍瓷磚獲評“廣東高價(jià)值商標品牌”(圖15)


站在新二十年的開(kāi)端，可以預見(jiàn)的是，大將軍瓷磚也將繼續通過(guò)與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品升級、創(chuàng )新，引領(lǐng)陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品新發(fā)展。同時(shí)通過(guò)深度洞察品牌內核、構筑清晰的品牌戰略與創(chuàng )造蘊含品牌超級符號“星”意的視覺(jué)設計，助力品牌強化其與受眾的聯(lián)結，以實(shí)干賦能經(jīng)銷(xiāo)商成長(cháng)，真正實(shí)現品牌價(jià)值增長(cháng)。
大將軍瓷磚的新二十年，值得更多期待。


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