以下文章來(lái)源于陶瓷資訊 ，作者司徒穎琦
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嶄新的篇章呼喚奮斗者揮毫書(shū)寫(xiě)。2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年，也是實(shí)施“十四五”規劃承前啟后的關(guān)鍵一年。在新的歷史起點(diǎn)上，大將軍瓷磚砥礪奮進(jìn)了二十載光陰。20年前，我國進(jìn)入了新世紀新階段，在形成科學(xué)發(fā)展觀(guān)的關(guān)鍵元年，大將軍瓷磚正式成立，形成一家集生產(chǎn)、研發(fā)、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的大型現代化陶瓷企業(yè)，一路以來(lái)不忘初心、使命擔當，以雄厚的企業(yè)實(shí)力及強大的品牌影響力收獲廣大消費者的追捧。20個(gè)春秋歷練，造就了大將軍瓷磚“品質(zhì)是生命、文化是高度、創(chuàng )新是動(dòng)力、服務(wù)是基礎”的企業(yè)精神，也承載了每個(gè)“將軍人”的豪情滿(mǎn)懷。為了吹響大將軍瓷磚20周年新征程上的奮進(jìn)號角，6月30日至7月2日，大將軍瓷磚20周年慶典活動(dòng)將于廣東肇慶盛大召開(kāi)。
時(shí)代的不斷更迭可能會(huì )淘汰一批又一批不符合時(shí)代發(fā)展精神的企業(yè)，唯有富有強大的核心競爭力、具備持續的創(chuàng )新驅動(dòng)力的企業(yè)才能行穩致遠。在這20年的歷史長(cháng)河中，大將軍瓷磚不斷順應時(shí)代的發(fā)展潮流，積極尋求應對策略，不斷優(yōu)化和提升自身的競爭力水平。目前，大將軍瓷磚擁有三大現代化大型綠色智能建陶生產(chǎn)基地，占地總面積3500畝，引進(jìn)了自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)線(xiàn)、工業(yè)機器人以及工藝技術(shù)，全線(xiàn)采用數字化智能設備，年產(chǎn)能超1億㎡。嚴格執行相關(guān)的環(huán)境保護管理制度，無(wú)論是研發(fā)制造還是產(chǎn)品生產(chǎn)均達到領(lǐng)先的國際水準。
2020年，將軍陶瓷集團斥資超10億元打造出行業(yè)一流的巖板研發(fā)智造基地，助于轉化產(chǎn)學(xué)研科技成果，鍛造智能制造技術(shù)，集聚國內外優(yōu)質(zhì)資源，推動(dòng)巖板產(chǎn)品升級換代。同年5月，大將軍瓷磚攜手摩德娜共同打造出國內首條雙層窯爐巖板生產(chǎn)線(xiàn)，大步挺進(jìn)國內巖板產(chǎn)業(yè)區域，同時(shí)也進(jìn)一步拓寬了大將軍瓷磚的戰略版圖。此外，基地生產(chǎn)設備技術(shù)開(kāi)創(chuàng )出新局面，在國內率先引進(jìn)了意大利薩克米Continua+連續成型、摩德娜MDS雙層窯爐、美嘉多通道噴墨機等全球頂尖的巖板設備技術(shù)，并且融合智能數字布料系統、科達智能拋光、SOFT TUCH 微米級數碼釉面等工藝技術(shù)，進(jìn)一步推動(dòng)巖板性能優(yōu)化及產(chǎn)品創(chuàng )新，拓寬巖板應用領(lǐng)域。
（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò )）企業(yè)長(cháng)久發(fā)展的秘訣錦囊除了具備卓越的生產(chǎn)能力和高水平的科技創(chuàng )新能力，更重要的是始終踐行“用戶(hù)至上”的核心價(jià)值觀(guān)。過(guò)去20年，大將軍瓷磚一直牢記“造就自己、成就他人”的企業(yè)使命，在運營(yíng)方向上貫穿堅定的利他思維。一直以來(lái)，大將軍瓷磚積極履行社會(huì )責任，勇于擔當新時(shí)代的綠色先鋒。當前“雙碳”戰略目標的實(shí)現需要企業(yè)積極主動(dòng)發(fā)揮綠色發(fā)展引領(lǐng)作用，樹(shù)立節能減排的責任意識。大將軍瓷磚始終落實(shí)綠色發(fā)展行動(dòng)，在節能降耗方面率先推行“煤改氣”。2022年，巖板研發(fā)智造基地全面投入光伏應用，將綠色環(huán)保理念真正融入到工藝技術(shù)，有效降低碳污染排放，減少能源消耗，以實(shí)際行動(dòng)履行對國家和社會(huì )的綠色承諾。
（2022年，巖板研發(fā)智造基地全面投入光伏應用）大將軍瓷磚在提升品牌影響力的過(guò)程中，不僅重視產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)，而且還注重對門(mén)店、VI時(shí)尚度、美感度、高級度等美學(xué)設計重視。產(chǎn)品設計中的美學(xué)元素會(huì )融入到企業(yè)的品牌傳播力，對終端市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)起到有利的輔助作用。為了探索當下國際的美學(xué)發(fā)展趨勢，2022年，大將軍瓷磚聯(lián)合上海知名品牌戰略咨詢(xún)公司歐賽斯共同打造全新大將軍品牌VI、SI，重新刷亮品牌形象，以嶄新的品牌姿態(tài)亮相于終端市場(chǎng)，發(fā)揮出品牌形象價(jià)值最大化，更好地撬動(dòng)終端市場(chǎng)各類(lèi)消費群體對品牌的廣泛關(guān)注度。
今年6月15日，大將軍瓷磚在由世界品牌實(shí)驗室（World Brand Lab）主辦的（第二十屆）“世界品牌大會(huì )暨中國500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì )”上以201.59億元人民幣的品牌價(jià)值位居第375名，品牌價(jià)值增幅較2022年提高了45.7%。這同時(shí)也代表了大將軍瓷磚已連續8年榮登“中國最具價(jià)值品牌500強”榜單。品牌價(jià)值的不斷上升意味著(zhù)大將軍瓷磚品牌建設一路取得積極進(jìn)展，品牌的推動(dòng)引領(lǐng)作用及影響力顯著(zhù)持續增強，也彰顯出大將軍瓷磚強勁的綜合實(shí)力以及踐行初心的將軍精神。
（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò )）品牌戰略發(fā)展的搭建藍圖上不僅需要品牌修煉內部能力提升綜合水平，同時(shí)也需要借助外部力量去驅動(dòng)創(chuàng )新。大將軍瓷磚多年來(lái)以口碑好、高品質(zhì)、實(shí)力強的匠心精神，與融創(chuàng )地產(chǎn)、新城控股、中國鐵建、海倫堡、奧園地產(chǎn)、敏捷地產(chǎn)等多家企業(yè)建立起長(cháng)期穩定的戰略項目合作，構建起大型的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，服務(wù)超3000+?型?程項?。
（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò )）20年來(lái)，大將軍瓷磚不斷為企業(yè)品牌建設去提供更多的源動(dòng)力，增強自主創(chuàng )新能力，加強聯(lián)合跨界平臺建設，提升品牌核心競爭力，不斷為推進(jìn)企業(yè)總體水平高質(zhì)量提升而培育出品質(zhì)過(guò)硬、特色突出、競爭力強的高端品牌，以氣勢如虹的將軍風(fēng)范引領(lǐng)著(zhù)行業(yè)闊步向前。在過(guò)去一年時(shí)間內，大將軍瓷磚作出了眾多重大品牌項目升級動(dòng)作，包括七星品質(zhì)藝術(shù)館的順利落成、官網(wǎng)運營(yíng)的全新升級、海陸空的重磅廣告投放、終端市場(chǎng)SI形象的煥新升級、“百將爭霸”全國終端賦能戰略項目等等。此外，大將軍瓷磚的品牌形象升級在廣州設計周、佛山潭洲陶瓷展全新亮相，不僅大大地提高大將軍瓷磚的品牌知名度及美譽(yù)度，并且向終端市場(chǎng)的各類(lèi)消費群體傳遞出品牌的戰略決心和信心。
（大將軍瓷磚參展廣州設計周）
當前我們處于信息爆炸時(shí)代，要在信息碎片化當中抓住觀(guān)眾眼球就得重視注意力碎片化，通過(guò)投入多方平臺以及精準定位，在信息競爭中占得一線(xiàn)生機。大將軍瓷磚緊跟信息發(fā)展浪潮，通過(guò)借助頭條、微信、微視號、抖音等新媒體平臺，百度等權威搜索引擎，以及四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和眾多權威行業(yè)媒體，實(shí)現多維度、全方位的傳播宣傳，致力將“一線(xiàn)大品牌，七星高品質(zhì)”的品牌定位傳遞到消費者內心，講好品牌故事。此外，大將軍瓷磚會(huì )根據精準定位，通過(guò)品牌IP化為瓷磚抖音平臺賦能營(yíng)銷(xiāo)渠道，助力終端銷(xiāo)售業(yè)務(wù)量提升。
繪就20年高質(zhì)量發(fā)展新畫(huà)卷2023年是中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展踏上新征程的開(kāi)局元年，對于“進(jìn)”的要求會(huì )更積極，“穩”的基調更明確。同樣，2023年也是大將軍瓷磚開(kāi)啟全新戰略布局的關(guān)鍵元年，在20年發(fā)展的新征程上勢必要滿(mǎn)懷信心開(kāi)新局占新貌。盡管疫情環(huán)境解除，市場(chǎng)環(huán)境逐漸回暖，但由于市場(chǎng)受到過(guò)地產(chǎn)暴雷和成本創(chuàng )歷史新高等不利因素的影響，今年整體市場(chǎng)的開(kāi)窯率情況仍不容樂(lè )觀(guān)。在這樣環(huán)境低迷的情況下，將軍陶瓷集團逆流而上，春節過(guò)后迅速舉行開(kāi)工復廠(chǎng)點(diǎn)火儀式，以更飽滿(mǎn)的精神狀態(tài)、更昂揚的英雄氣概去迎接下一個(gè)20年的新征程，并且開(kāi)窯率達到100%。在市場(chǎng)低迷的行業(yè)環(huán)境下，大將軍瓷磚仍堅持尋求多維度戰略合作，拓寬企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間，通過(guò)整合多方資源去打造出強勁的品牌競爭力。今年3月，大將軍瓷磚繼續攜手新夢(mèng)想重磅開(kāi)啟直播招商會(huì )，以新面貌、新思想、新新模式、新展廳去面向全球廠(chǎng)商，彰顯品牌全新的精神面貌及奮發(fā)向上的光芒力量。在當晚直播間中，累計瀏覽觀(guān)看總人次達1.26萬(wàn)人，成功報名90家，簽約74家，為2023開(kāi)啟全新篇章鼓足信心！
（2023年大將軍瓷磚直播招商會(huì )戰報）在20年發(fā)展的新征程上，大將軍瓷磚持續演繹創(chuàng )新突破的品質(zhì)形象。今年4月，“煥星·馭勢未來(lái)”——大將軍瓷磚總部展廳開(kāi)業(yè)盛典圓滿(mǎn)舉行。本次總部展廳的全新升級，意味著(zhù)大將軍瓷磚的企業(yè)品牌與形象要以煥新的姿態(tài)展現給大眾，同時(shí)持續向產(chǎn)品、品牌、管理、營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域加大發(fā)力，積極應對當下市場(chǎng)環(huán)境需求，也代表大將軍瓷磚將會(huì )以更加奮進(jìn)的狀態(tài)去迎接未來(lái)20年的發(fā)展之路。
提高品牌聲勢不僅要推動(dòng)品牌的全新升級，而且要注重構建全面傳播矩陣，通過(guò)全平臺流量賦能經(jīng)銷(xiāo)商，實(shí)現品牌價(jià)值再創(chuàng )造，促進(jìn)業(yè)務(wù)量快速增長(cháng)。今年4月底，大將軍瓷磚斥重金聯(lián)合產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰咨詢(xún)機構黑蟻營(yíng)銷(xiāo)，一同啟動(dòng)“產(chǎn)品群營(yíng)銷(xiāo)及抖音引流”項目，在產(chǎn)品打造、品牌營(yíng)銷(xiāo)、抖音引流、終端賦能等領(lǐng)域打造品牌競爭新格局，并且全方位聚焦“尖刀產(chǎn)品策略”，根據經(jīng)銷(xiāo)商需求構建相適應的產(chǎn)品銷(xiāo)售知識與工具，助力終端市場(chǎng)盈利率快速提升。（2023年大將軍瓷磚&黑蟻營(yíng)銷(xiāo)“產(chǎn)品群
今年，大將軍瓷磚將要凝聚高質(zhì)量發(fā)展強勁動(dòng)能，以高效前瞻的戰略目光，繼續圍繞“一線(xiàn)大品牌，七星高品質(zhì)”的全新定位，立足在五年內實(shí)現單品牌年銷(xiāo)售額50億、集團年銷(xiāo)售額突破100億的戰略目標。為了達成這一目標，大將軍瓷磚將會(huì )以品牌升級、研發(fā)升級、經(jīng)營(yíng)模式升級作為三大著(zhù)力點(diǎn)持續發(fā)力，并且還會(huì )圍繞產(chǎn)品端、生產(chǎn)端、物流端、渠道端、門(mén)店終端及營(yíng)銷(xiāo)端火力全開(kāi)，深入貫徹這六大賦能舉措，實(shí)現全方位領(lǐng)域的改造升級。
二十向新，百年將軍。眾多“將軍人”將會(huì )齊聚大將軍瓷磚20周年慶典暨2023年度經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )，與到場(chǎng)的嘉賓朋友們共同見(jiàn)證大將軍瓷磚高歌奮進(jìn)的20年，一同擘畫(huà)大將軍瓷磚未來(lái)20年的發(fā)展藍圖，引領(lǐng)行業(yè)壯闊新征程。大將軍瓷磚20周年慶典暨2023年度經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )我們共同期待！
